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合資品牌強攻 廣東摩托車市場兩極分化

放大字體  縮小字體 www.sudahong.cn  2013-05-10  摩托車配件
核心提示:五·一黃金周摩市低迷似乎已經成為慣例,不過今年有些例外。超標電動車、燃油助力車在局部地區被禁售,終于為沉寂的廣東摩市帶來了正能量。與此同時,消費市場兩極分化,用戶需求細分化的趨勢沒有改變。

禁電拉動摩托銷量

在超標電動車、燃油助力車禁售力度最大的茂名地區,五·一期間的摩托車銷量有了較為明顯的提升。

據了解,近幾年,在電動車、燃油助力車的圍攻下,品牌摩托車在茂名市區的日子并不好過,不少摩托車商家已經把原來的店面轉成銷售燃油助力車,或者電動車。

政府部門對超標電動車、燃油助力車的嚴管,為干癟的摩托車市場帶來了一場及時雨。茂名市區幾家合資品牌商家告訴記者,黃金周期間,店里的銷量均有10%左右的上升。

在肇慶,從2013年5月1日起至2015年12月31日,該市將對超標電動自行車實行過渡期管理。過渡期內,非端州區的超標電動自行車禁止在端州區摩托車限行區域內通行。不過,管理文件的出臺,并沒有馬上為肇慶地區的摩托車市場帶來正能量。

某合資品牌的區域經理告訴記者,今年五·一市場相比去年并沒有太明顯的改變,因為當地電動車占的市場比例并不大,反而是燃油助力車的影響更大,特別是在縣鎮。目前電動車管理也是只聞雷聲,不見下雨。

在同樣已經實施超標電動車管理的湛江、中山地區,摩托車銷量也沒有明顯的變化。湛江市區早已禁摩多年,這次電動車商家集體罷售,并未為摩托車銷量帶來增長。在各縣城,受雨水天氣影響,銷量并沒有明顯變化,有些商家的銷量相比去年甚至下滑了20%.在中山地區,由于摩托車換購指標已基本使用完畢,加之上江門牌門檻提高,中山市場日漸式微,有商家表示,目前相關部門正在研究再次放開摩托車更新指標。

市場需求加速細分

據中國汽車工業協會統計,2013年3月,全行業摩托車產銷環比明顯增長,而同比小幅下降。1-3月行業累計產銷仍低于上年同期,但降幅有所收窄。
 

廣東摩托車市場出現兩極分化高端和低端車分食份額
廣東摩托車市場出現兩極分化,高端和低端車分食份額。

摩托行業正進入全面的調整期,不過,合資品牌的進攻仍馬不停蹄。

在廣東全省統一的促銷帶動下,豪爵鈴木今年的五·一促銷取得了令人驚喜的效果。據豪爵鈴木廣東部相關負責人介紹,節日期間,促銷活動配合喜之星簡雅版(5980元)的上市,銷量相比以往有了明顯的突破,特別是珠三角地區。

另一合資巨頭五羊-本田,在五·一推出了6480元的鋒朗特價車,填充CG以上,鋒翔和鋒翼以下的騎式車市場。

在合資品牌發出凌厲攻勢的同時,很多中端品牌近期的表現卻不盡人意。記者從南方農村報摩托商家群了解到,不少商家早已萌生退意,也有商家在尋找價格更低、能出大合格證的低端摩托品牌,以求用更低的價格挽回消費者。

茂名永隆車行負責人吳永歡告訴記者,目前在市區,雜牌車反而更容易賣,因為買車的家庭,一般家里都已有一臺摩托車,甚至小汽車。用戶再買摩托車就是為了簡單的代步,對品牌要求并不高,能騎、價格便宜就可以。在高州、化州等縣域地區,消費者對品牌忠誠度反而更高,對售后服務、使用成本更加在意。但兩個市場對中端品牌都不待見。

在梅州地區,受陰雨天影響,節日摩托車市場的銷量并不光亮,不過品牌的整合趨勢卻日趨明顯,合資品牌仍見增長空間,而中端品牌為了生存則只能放下身段與雜牌車搶食。

摩托車市場正加速走向兩極分化與需求細分化。

來源:南方農村報  作者:樊文澤 曾慶博 
 
 
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