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兩極分化的摩托車市場

放大字體  縮小字體 www.sudahong.cn  2014-08-29  摩托車配件
核心提示:按照傳統(tǒng)觀念,在摩托行業(yè)中,量與利潤總是成正比的。企業(yè)生產(chǎn),以規(guī)模博效益,量越大,利潤也就越豐厚。可近幾年來,隨著市場的兩極分化,這樣的傳統(tǒng)觀念正在遭到現(xiàn)實(shí)的全面顛覆。
2013年,廣東的某馬摩托,國內(nèi)銷售加出口,有近30萬臺的量,但利潤只有一千多萬。江浙的某風(fēng)摩托,年銷量才1萬多臺,但利潤卻超過了1.5個(gè)億。更痛心的是,重慶某陵摩托,賣了100萬臺車,卻虧了1.3個(gè)億。從整個(gè)行業(yè)來看,中國去年摩托車賣了近兩千萬臺,可總利潤還沒有國外哈雷一家企業(yè)高。
 
兩極分化的市場,已把整個(gè)摩托車行業(yè)扯成兩半。在農(nóng)村市場,雖然銷量依然占了絕對大頭,但整個(gè)圈子的人卻是叫苦連天。在城市市場,銷量被禁摩政策卡得死死,但在社會精英、名流的推動(dòng)下,整個(gè)圈子卻顯得生氣勃勃。
 
在農(nóng)村市場里,大家拼的都是如何把價(jià)格降下來。自主開發(fā)成本高不要,模仿就夠了;品質(zhì)監(jiān)管體系不要,反正3、4千的車,比手機(jī)還便宜,用戶不會有太高期待;自主設(shè)廠申報(bào)目錄不要,隨便找個(gè)村,招十幾個(gè)未成年人就開干,反正合格證到處買得到。
 
大家削尖了腦袋降成本,最后卻發(fā)現(xiàn)用戶買的越多,罵的越多,錢也沒賺到,還把節(jié)操給丟了。
 
在城市市場里,大伙總想著組織車友們走一趟318去西藏,要不就組織走出國門在歐亞大陸溜達(dá)一圈;即便是平時(shí)壓壓馬路,也要呼吁車友上全盔、騎行衣、護(hù)膝手套,牌子最好不要國產(chǎn)的,德國、意大利的最好。那不叫燒錢,那是對自己的生命負(fù)責(zé)。
 
這些企業(yè),車子才賣了幾千臺,就感覺全世界都在騎自己的車,那自豪感和腰包都是鼓鼓的。
 
這兩市場、圈子沒有任何的交集,一個(gè)是生產(chǎn)工具,一個(gè)是休閑玩具,一個(gè)服務(wù)田間地頭,一個(gè)搗鼓夢想激情。兩個(gè)圈子,誰也不會取代誰,誰也淘汰不了誰。
 
靠一個(gè)牌子包打天下,同時(shí)搶占這兩個(gè)市場,并非每個(gè)企業(yè)都有這樣的實(shí)力,都要量還是要利潤?跟哪個(gè)圈子混,這時(shí)候該做選擇了。
來源:南方農(nóng)村報(bào)  作者:11路公交車 
 
關(guān)鍵詞: 摩托車市場
 
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