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2014重慶摩博會釋放的三大信號

放大字體  縮小字體 www.sudahong.cn  2014-11-28  摩托車配件
核心提示:一年一度的重慶摩博會已經落下帷幕。每年的摩博會,新車、美女、并購、品牌等話題總能不斷刷新展會新聞的列表,成為吸引關注者眼球的關鍵。外行人看熱鬧,內行人看門道,當快餐新聞冷卻后,南方農村報記者為你深度分析今年摩博會釋放出的行業三大信號。
定位年到來
 
行情不好,不少企業缺席了今年的摩博會,但企業的相關市場人員,幾乎全部到齊。南方農村報記者在摩博會現場遇到了眾多前來觀展的企業負責人,他們就是來拿情報的。
 
主流車型面臨全面的下滑,企業要發展,就必須創新,推出全新車型,滿足個性化市場需求。但推出什么樣的車型,往哪個方面去努力?很多企業負責人心中仍沒有明確的答案。
 
2014豪爵新產品發布會現場,豪爵新品發布人王亮表示,“讓更多年輕人加入到摩托車隊伍來,是我們很重要的目標。”品牌形象年輕化、深入研究年輕人的喜好、新車型對接年輕消費市場、圍繞追求潮流和個性的年輕人做深度營銷等,正是豪爵現在著手做的事情,也將是其面向未來市場的戰略重點。
 
有銷量、有品牌、有網絡、有技術,豪爵敢豪言將定位放在年輕人這一定義無比廣闊的市場上,五羊—本田或許也可以,但其他品牌未必敢有這樣的豪言。
 
對更多品牌而言,缺乏了一系列的配套支持,將目標市場定寬了,就等于沒有定位。
 
企業確立定位,離不開大量的市場信息支撐。如果明年摩博會停辦,缺少了這個信息交流大平臺后,那企業就必須在今年做出抉擇,為股東、員工、消費者給出未來發展的方向。

2014重慶摩博會
 
創新量變未達質變
 
“推個性化產品,開拓新市場”的觀點,已經成為中國摩托車企業的共識。
 
近兩年來,特別是國產品牌,針對各個細分市場,也推出一系列的新品。但如果仔細試騎時不難發現,這是一批趕鴨子上架且并不成熟的創新產品。南方農村報記者在參觀今年摩博會的新車時發現,有些新款街車,外形靚麗,強調運動性能,卻在壓彎時,車身部件出現干涉;有些越野車,全副武裝加了很多的鋼管,試車時卻發現,這些鋼管與離合手柄、車輪發生了干涉。
 
合資品牌在新品研發時或許不存在這些低級的問題。但合資品牌的創新是向下的創新,而不是向上。在常規市場,國產品牌整體下滑,合資品牌卻逆市搶量,通過新瓶裝老酒的模式,不斷推出多款低價、質優、外形創新的產品,搶占市場。合資品牌暫無向上創新的動力,無需用大排產品去培育市場,只需要在大排市場形成一定規模后,引進相關產品匹配即可。
 
在如今的經營狀況下,要求原本就沒有太多技術積累的企業迅速拿出超越預期的創新產品,并不現實。同時也證明,如今的個性化市場開拓,仍處于初級的摸索階段,暫時沒有哪家企業的創新能從量變轉為質變,春風接近了,鑫源、錢江正在努力,其他企業還有機會。
 
電動登堂入室
 
不管行業人士愿不愿意,電動兩輪車產品正在加速向摩托車行業滲透。
 
據不完全統計,參加今年摩博會的電動車企業已經超過了15家,其中立馬電動車更是登堂入室,在館內館外都搭建了頗具聲勢的展臺。在展館與展館之間的通道上,參展的電動車產品更是極具想象力。對于重慶摩博會,電動車企業比摩托車企業感興趣,他們看中的正是消費兩輪車的人群。
 
未來兩輪車市場繼續細分已成定局,城市普通代步的市場需求中,電動產品擁有無可替代的優勢,而燃油產品則在生產勞作,休閑娛樂的市場需求中是絕對的霸主。摩托車企業如何后發制人?
 
近幾年,包括哈雷在內的不少傳統的摩托車企業都推出了電摩產品。在國內,也有不少摩托車企業通過成立電動車公司,租賃品牌等方式,涉足電動車市場。幾年開拓下來,這些企業在市場上并沒有多少斬獲。
 
五羊—本田電摩產品的上市,又為行業提供了另外一條電動兩輪車的探索之路。但單靠一兩家企業推電摩產品,很難在消費者中全面建立對電摩產品的概念。行業的電摩之路,仍需要更多企業的跟進。
來源:南方農村報  作者:樊文澤 
 
關鍵詞: 重慶摩博會
 
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