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力帆欲打造摩托車消費文化

放大字體  縮小字體 www.sudahong.cn  2012-05-23  摩托車配件
核心提示:記者從日前召開的力帆經銷商大會獲悉,力帆摩托車品牌“轟轟烈”開始調整品牌定位,由此前的面向一般大眾,調整為重點面向男性,其目的是在越來越細分的摩托車市場中尋找一條差異化的發展路徑。

據了解,中國摩托車產能過剩和產品同質化問題,始于本世紀初。10余年來,雖有小規模的單品技術創新,但以價格為手段的惡性競爭,在行業內仍屢見不鮮。最近5年來,摩托車制造行業平均利潤率保持在3%~5%之間,但2011年,隨著制造業綜合經營成本的上升,該行業的利潤率已賣摩托車不如賣白菜經降至1.5%左右。

業界認為,中國摩托車行業的出路一是技術創新,二是廠商重新開展各自的產品市場定位,尋找細分市場,“向特定人群銷售特色產品”。

力帆集團董事長尹明善表示,摩托車正在朝著大排量、休閑化方向發展。鑒于這種行業趨勢,力帆將其面向一般大眾消費者的“轟轟烈”摩托車品牌定位,調整為“將把男人的魅力融貫到機車中去,從技術、外觀、性能等方面把‘轟轟烈’機車全方位地打造成男人的專用機車。”

據悉,“轟轟烈”第一款“男人機車”將于今年年底發布。除了產品本身更加男性化,力帆還在業界首次組建了“轟轟烈”主題咖啡吧和主題茶吧,打造“激情、澎湃、速度、力量、個性、張揚”的男性化的摩托車消費文化。

來源:華龍網  作者:吳剛 
 
 
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