摩托車的觸網,到底在圖啥?未來摩托車網絡銷售又將何去何從?為此,商報記者近日走訪我市多家摩托車企業進行調查。
現狀:網店銷量不盡人意
2月對于建設摩托車銷售有限公司的副總經理胡向東而言,意義有點不尋常,因為他操辦的建設摩托車天貓商城網站,到本月已上線半年。他收到的答卷是:六個月來,其店鋪累計點擊量超過62萬,獨立訪問用戶超過15萬,搜集潛在客戶信息超過1萬,達成銷量520臺。
相關數據來源:公司公告 商報圖形 王若靜 制
“萬事開頭難,網站能賣出這么多臺摩托車,我們較為滿意。”胡向東表示,畢竟將摩托車拿到網上賣對大多數消費者而言還是新鮮事,且從消費的趨勢來看,每個月其網店的點擊量和銷量都有上升。520臺的銷量到底意味著一個什么樣的水平?胡向東坦言,這僅相當于建設摩托的一個區縣經銷商的銷量。一位不愿透露姓名的摩托車經銷商表示,以該公司一個摩托車銷售店為例,一個月的銷量為200~300輛摩托車。
已在重慶進行摩托車電子商務銷售的并非僅有建設一家。2009年,嘉陵就已開始進行網上銷售。“該渠道是我們自己建設,目前已有近3萬的會員,目前賣出了300多臺摩托車。”嘉陵銷售公司分管網上營銷的經理李成軍告訴商報記者,其網上出售的都是大排量摩托車,這種摩托車一般都銷往城市地區,因為中國大多數城市實行“禁摩”,目標消費群體因此較校
算賬:開網店賠本賺吆喝
“我們干了這么多年,開網店的成本才花了不到20萬元。”嘉陵銷售公司分管網上營銷的經理李成軍表示,觸網的成本并不高。單薄的銷量能否收回這筆投入?中國汽車協會摩托車分會秘書長李彬為商報記者算了一筆賬,按每臺摩托車售價1萬元、單品利潤率5%計算,其300多臺摩托車的銷售利潤約為15萬元,收支明顯不平衡。
“這還是保守估計。”李彬表示,顧客仍需要在傳統經銷商處提貨,經銷商仍會賺取中間環節的利潤,這意味著企業收入將更低。
李成軍表示,網上賣摩托不僅是賺銷量更多是在賺吆喝。李成軍介紹,嘉陵的網購平臺實行的注冊會員制度,其會員不僅能在上面找到嘉陵新品的介紹,還能對其產品的性能進行討論,有利于培養更多的忠實客戶。李成軍認為,這種“吆喝”相對廣告投入見效更好,通過這種模式,每年為公司減少了20~30%的宣傳開支,相當于300~500萬元的費用。建設摩托車銷售有限公司的副總經理胡向東也表示,建設摩托進軍電子商務的目的,除了開辟新的銷量外,該公司在天貓商城的網店更多是樹立品牌效應和吸引眼球。www.sudahong.cn
行業:摩企觸網形成風潮
不少摩托車企業對于觸網的興趣有增無減。
“我們的網上商店不久后就將上線。”宗申摩托網上商城項目負責人高瞻表示,該公司將建設一個網上的摩托車銷售平臺,不僅出售宗申的摩托車整車產品,還將出售其摩托車配件和服飾之類的機車文化用品。
力帆集團天貓商城負責人張德燕表示,力帆天貓商城2個月前開始上線。張德燕表示,雖然目前整車的銷量并不算多,但摩托車觸網,是一種長久的戰略規劃。力帆方面的判斷是:首先,建設并運營網店的成本并不高;其次,未來電子商務將成為產品零售的一個重要渠道,如果不在現在先于大部分對手占領市場,到最后恐怕會處于無市場可占的境地。
博弈:觸網難解渠道之困
“摩企開網店肯定會對我們造成影響,現在的電子商務發展這么快,說不定哪天傳統經銷商就被淘汰了。”一位不愿透露姓名的經銷商表示了擔憂。
不過,由于摩托車產品的特殊性,其產品的保養等售后服務需要依靠傳統渠道的經銷商,廠商對他們的依賴程度較大。這就形成了廠商想放手做,但又害怕經銷商反感的“糾結”。
“網上商城建成了3年,但我們并未對此做大力的宣傳。”嘉陵銷售公司分管網上營銷的經理李成軍表示,主要是怕刺激了傳統經銷商。通過觀察力帆的天貓商城記者發現,在其上線的兩款車型中,都是個性化產品,不是力帆在市場上的主流產品。力帆集團天貓商城負責人張德燕坦言,之所以推行錯位鋪貨,是不希望引起經銷商和網店的相互競爭,造成傳統渠道的反感。對于推行電商銷售的利潤分配,事實上還是按照傳統的分配方式照顧經銷商。宗申負責網上商城項目的高瞻也表示,雖然進行網上銷售,但最終消費者在經銷商處弱付款,其產品的銷量和利潤還是照顧傳統經銷商的。