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標致專注東風 年底有望引進摩托車業務

放大字體  縮小字體 www.sudahong.cn  2010-11-08  摩托車配件
核心提示:把摩托車作為新的業務增長點,業內人士認為,這是標致在華發展的獨辟蹊徑之處,也印證了標致在華加速發展的決心。只是,在轎車業務仍羽翼未豐的情況下,就上馬摩托車的這種行為也有可能會對標致品牌在消費者心目中的品牌定位和品牌價值產生一定影響

在一手托起兩家合資企業之后,在營銷策略上有了更多回旋余地的PSA集團正在把標致和雪鐵龍兩個品牌如何真正實現1+1>2作為一項認真研究的課題。而在PSA總裁菲利普·瓦蘭的構想中,標致品牌專注于東風,雪鐵龍把更多的精力放在長安PSA上,或將成為此后PSA集團在華發展策略的要點。

“PSA集團最近與長安集團簽訂了合同,要成立一家企業,他們會以雪鐵龍的DS產品作為合資系列的開始。但是標致品牌目前卻還沒有在長安PSA投放產品的計劃。在中國市場,我們會繼續把合作的努力方向放在東風這邊,以進一步加強和東風的合作伙伴關系。”10月28日,標致品牌國際部部長安巴托在出席標致200周年展覽暨EX1概念車中國首發式之際,首度對外公開了標致品牌和雪鐵龍品牌在合資企業中的分工計劃。

在安巴托看來,2015年的時候,中國將成為標致品牌的全球第一大市場,因此標致必須進一步深化與合資伙伴東風的合作。此外,標致還期望摩托車業務能給標致在中國帶來新的業務增長點。“標致將于12月份在中國推出國產摩托車產品,并計劃在2015年實現11萬輛的銷售目標。”標致品牌市場與傳播總監夏偉業稱。

標致造摩托車,不免令人頗感意外。因為雖然隨著中國快速成為全球第一大汽車市場,眾多車企都在不斷豐富其在華的產品線,但是像標致將產品線延伸到摩托車領域的并不多見。很顯然,為了搶占中國市場,標致已經在快馬加鞭。

自牽手長安之后,PSA集團如何平衡兩個合資伙伴的關系問題就成為了業界的焦點。而9月底神龍5A計劃的發布,則被業界解讀為PSA與東風之間加強合作的信號彈。安巴托的表態,暗示了在這個5A計劃中,東風標致將成為最為關鍵的執行者。

據東風標致的總經理齊默爾曼透露,此前,東風標致計劃在2011年引入508這款車型,但是現在,加速發展的東風標致已經打破了這個產品引入計劃。除去508之外,2011年年底,東風標致還將投產一款全新的車型。“今年上半年,標致在華銷量的增幅為37%。明年,標致希望迎來更快的銷量增長。因此明年我們要推出兩款新車,包括508和一款尚不能透露的新車,我們希望這些產品會在A級車、B級車里擴大我們所提供產品的品種和數量。”齊默爾曼說。

“未來可以肯定的是,東風標致將比東風雪鐵龍獲得更多股東方的支持,在產品引進等方面也會進一步加快。”對于東風標致的這一發展契機,東風標致相關負責人表示。

不過,僅僅是轎車領域的突破,并不能成就夏偉業的野心。作為標致家族的傳人,他希望標致的摩托車業務也能夠進入中國市場。因此,“2010年12月份,標致將正式在中國市場開賣摩托車。”夏偉業說。他認為,摩托車是成就標致公司歷史的一款產品,也是標致產品動力性的一種體現。因此,摩托車業務應成為標致在中國發展的一個重要方面。

據夏偉業透露,標致此番將委托濟南輕騎進行摩托車銷售網絡的建設,并計劃在年內搭建起145個銷售網點,其中9個為針對高端客戶的高端旗艦店。“中國的摩托車市場具有很高的競爭性,我們希望能夠實現差異化的市場定位,主要是針對一些高端的消費人群,并在此基礎上開發制造多種產品。”夏偉業說。
 

來源:華夏時報  作者:高薇 
 
 
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