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本田為“Super Cub”輕便摩托車的形狀注冊立體商標(biāo)

放大字體  縮小字體 www.sudahong.cn  2014-07-23  摩托車配件
核心提示:本田于2014年5月26日宣布,該公司的輕便摩托車“Super Cub”的形狀成功注冊為立體商標(biāo)(注冊號5674666)。Super Cub自1958年上市以來,已在全球暢銷50余年,經(jīng)久不衰。此次成功注冊立體商標(biāo),意味著Super Cub“只從形狀即可辨認(rèn)、特色鮮明”的特點得到了公認(rèn)。
立體商標(biāo)是關(guān)于立體形狀的商標(biāo)。說起商標(biāo),大家往往會聯(lián)想到文字、圖形等平面商標(biāo),日本在1996年修改《商標(biāo)法》時,設(shè)置了立體形狀也能 作為商標(biāo)登記的制度。包含立體商標(biāo)在內(nèi)的商標(biāo)權(quán)是一項排他性權(quán)利,包括只允許商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)的“專用權(quán)”、禁止非商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)的“禁止權(quán)”。本田通 過為Super Cub的商品本身注冊商標(biāo),可有效杜絕市場上的仿冒商品。
 
與立體形狀相關(guān)的權(quán)利還有創(chuàng)意權(quán)。但創(chuàng)意權(quán)的有效期是從注冊日開始20年,而商標(biāo)權(quán)“目的是保護(hù)企業(yè)在經(jīng)營活動中積累的信用”,因此可多次 更新(1次有效期為10年)。只需支付更新費(一次性支付時的費用為4.85萬日元×期數(shù)),就能保證永遠(yuǎn)有效,效力非常強大。
 
要求具備“自他商品識別力”
 
正因為效力強大,通常都認(rèn)為Super Cub這種的工業(yè)產(chǎn)品很難注冊為立體商標(biāo)。創(chuàng)意要求的是“新穎性”、“創(chuàng)作難度”等商品本身具有的獨創(chuàng)性,而立體商標(biāo)要求的則是“自他商品識別力”。以 Super Cub為例,除形狀的獨創(chuàng)性外,還要具備社會性的認(rèn)知度和普及度,也就是說,一般消費者看到這樣的形狀就能聯(lián)想到Super Cub,而不是其他摩托車。實際上,在日本成功注冊為立體商標(biāo)的絕大多數(shù)都是人物形象,如“桑德斯上校像”(美國肯德基公司)、“刺猬索尼克”(世嘉)、 “PEKO娃娃”(不二家)等,像Super Cub這樣工業(yè)產(chǎn)品本身注冊立體商標(biāo)的事例少之又少*。
 
* 汽車方面,法拉利跑車的立體形狀注冊了立體商標(biāo)(注冊號5103270)。
 
Super Cub之所以能夠成功注冊為立體商標(biāo),本田分析認(rèn)為,“Super Cub在提升功能的同時,堅持一貫的外觀設(shè)計理念,使顧客看到其外觀就能認(rèn)出是本田的產(chǎn)品,這一點在專利廳的審查中得到了認(rèn)可”。對于Super Cub這樣的工業(yè)產(chǎn)品,出于功能和創(chuàng)意方面的要求,在改款時不可避免地會變更外觀設(shè)計。在這樣的情況下,Super Cub堅守其特色,構(gòu)筑穩(wěn)定的品牌形象,成功注冊為立體商標(biāo)。
 
但就目前而言,Super Cub的立體商標(biāo)僅在日本完成了注冊,對主要在海外流通的仿冒商品沒有直接效力。要想利用立體商標(biāo)杜絕仿冒商品,本田還要通過國際注冊等方式,在其他國家 和地區(qū)取得相同的權(quán)利。該公司希望在日本注冊立體商標(biāo)的成功案例屆時能發(fā)揮積極作用。
 
Super Cub注冊立體商標(biāo)可能還會為人們重新認(rèn)識外觀設(shè)計理念保持統(tǒng)一的重要性提供契機。倘若統(tǒng)一的理念成為取得商標(biāo)權(quán)這一永久性權(quán)利必不可少的條件,其重要性 還將更上一層樓。無論是B2C還是B2B,以海外市場為中心,依然有很多企業(yè)飽受仿冒商品的困擾。在與仿冒商品的戰(zhàn)斗中,尊重企業(yè)長期積累的業(yè)績的商標(biāo)權(quán) 可能會成為有效的制勝法寶。

 “Super Cub”立體商標(biāo)公報中使用的圖片角度各異的五張圖片。 

本田為Super Cub輕便摩托車的形狀注冊立體商標(biāo)
本田為Super Cub輕便摩托車的形狀注冊立體商標(biāo)
本田為Super Cub輕便摩托車的形狀注冊立體商標(biāo)
本田為Super Cub輕便摩托車的形狀注冊立體商標(biāo)
本田為Super Cub輕便摩托車的形狀注冊立體商標(biāo)


來源:日經(jīng)技術(shù)在線  作者:高野敦 
 
 
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