古時有個詩人,某天乘船過河的時候,被一個曹姓富家子弟,從艙里趕出去蹲甲板。詩人雖然手無縛雞之力,但理會得阿Q的精神勝利法,隨即賦詩一首:痛恨青龍偃月刀,華容道上不斬曹。如今留下奸雄種,逼得詩人坐后梢。
這種自嘲精神,正適合摩托車行業的人們。在禁限摩政策和用戶認知的雙重歧視下,摩托車行業儼然化身為弱勢群體和邊緣行業。200余家企業、幾十萬人擠在一艘破船中,打熬力氣,磨練精神,體驗少年派的奇幻漂流。若不是有大排量一盞明燈在前面照耀,恐怕早就斷絕前進的希望了。
截止目前,已經有嘉陵、錢江、隆鑫、春風等企業,推出了各自的大排產品。再加上一些三線品牌,產品已經林林總總有了十幾款。除此之外,包括宗申、力帆、鑫源、五本等企業,也都摩拳擦掌,有著各自的產品計劃。在2-3年內,小排量的互相死掐局面,將有望復制到大排量領域。
和小排量的價格戰不同,大排量的競爭,將會是創意、資金、技術、服務全方位的綜合競爭,屬于良性競爭。大排量的競爭越激烈,消費者的需求就越能被滿足,中國摩托車行業就越有活力。老虎跟獅子打架,最后倒霉的可能是兔子。摩托車行業在大排量的你爭我奪、互相死掐。最后倒霉的可能是電動車,可能是汽車,也可能是企業利潤等于中國行業利潤總和的哈雷。
當然,正如神曲《愛情買賣》里所唱的那樣:大排不是你想來,想來就能來。大排量的高準入門檻,已經讓先入的企業感到頭暈腦漲。除了投入產出比、技術積累等硬指標,售后服務,已然成為了摩托車企業最頭疼的難題。
大排是個新事物,無論對工廠、對經銷商,都是大姑娘上轎頭一回。既然是新事物,就難保不會像林妹妹一樣,先天不足,胎里頭帶出些莫名其妙的毛病。那么,在第一線的經銷商,能否替代工廠后期搞定,就顯得尤為必要了。
理想很豐滿,現實很骨感。現實是,經銷商除了缺乏必要的檢測設備,還大面積缺乏精通大排量的維修人員。普通經銷商,在面對大排發動機、電噴系統時,基本都要抓瞎。筆者搜索了一下車迷對大排量售后的吐槽,大多是以下幾個方面:一、質量不過關,產品問題多;二、售后網點少,配件響應慢;三、人員技能差,毛病修不好。舊的問題解決不了,讓新的購車用戶顧慮重重。售后,已經影響到了售前。
正是由于這種原因,后進入的工廠比起先行者們,顯得更謹慎。一是產品質量測試再測試,二是寧肯不賣也要先把售后體系建立完整,免得砸招牌。隆鑫的無極LX650,以及鑫源的X5,都有著這樣的考慮。
開弓沒有回頭箭。已經甩開膀子賣的,就成了炮灰團,沒有了回頭路。為了徹底解決售后問題,六月十三日,大排先行者之一的春風,以官方名義公布了一份《售后服務承諾書》,針對全系650車型提供售后服務承諾:自購買之日起計算所有配件按照兩年不限里程保修(消耗件除外);所有更換的質量問題配件從更換之日起重新計算三包期;更換配件過程中產生的其它連帶消耗部件由公司承擔;所有質量升級的零部件由公司免費更換;安全類故障實施召回處理。
以上就是春風承諾的全部條款。今年315晚會,傲嬌的蘋果手機,就是在三包期限上耍花招。挨批后還死扛著不認錯,堅稱為中國消費者提供最高標準的服務。結果被央視等幾個主流媒體,一頓理論教育打得沒了脾氣。315之后,蘋果沒有說出來的話,春風統統說出來了。且不論能否全部兌現承諾,從口氣上看,春風絕對是擺出了一幅脫衣裸奔的姿態:哪怕售后要虧錢,那也要將服務進行到底。
春風的這份姿態,既像是破釜成舟,又像是舍金取義。做大排量的企業,前期投入巨大,如果以現有的市場銷量計算,十年能否收回成本還是未知數。里子已經沒了,那如果品牌的面子還掙不回來,那才真的是虧大發了。
而另外一邊,生產黃龍600的錢江,則是選用了笨辦法,開始了人才隊伍建設。汽車維修有職業學校,摩托車個頭小沒有,只能辦沖刺班和補習班。到目前為止,錢江已經組織了三期的大排售后培訓班。工廠技師當師傅,培訓各地一線的維修人員。網點沒有可以建,設備沒有可以買。沒有人才,大排量的維修只有變成黃花菜。錢江雖然用的是笨辦法。但大排的售后服務建設,本來就是一項長期的系統工程。沒有寒窗苦讀,哪來金榜題名。